Viral Marketing – Xu hướng bùng nổ năm 2018

Viral Marketing là gì?

Viral Marketing, hay Marketing lan truyền đang là thuật ngữ hot hiện nay khi nói đến một chiến dịch thành công, được nhiều người biết đến mà không cần quá nhiều sự can thiệp của các chiến dịch quảng cáo.
Viral Marketing được ví như sự sinh trưởng của virus từ người này sang người khác theo tốc độ cấp số nhân. Với sự phát triển của internet, tốc độ của tin tức lan truyền ngày càng nhanh. Và đó chính là Viral Marketing. Viral marketing không đòi hỏi chi phí cao, nhưng sáng tạo là yếu tố sống còn của loại hình marketing này.
Tính chất của Viral Marketing
Ngày nay, tiếp thị và quảng cáo truyền thống tràn lan, lộn xộn, chi phí cao và kém hiệu quả.
Sự ra đời của “Viral Marketing” như một làn gió mới thổi vào ngành marketing đang khan hiếm sự sáng tạo.  Bạn muốn tồn tại, bạn phải là duy nhất, lôi cuốn, bạn phải khiến mọi người truyền thông tin của bạn đi một cách tự nguyện và vô tình. Bạn có thể truyền tải thông tin qua một video clip, một câu chuyện mang ý nghĩa nhân văn sâu sắc, ebook, software, hình ảnh, hay đơn giản là một đoạn text.

Bí quyết để có một chiến dịch Viral marketing hiệu quả
Chọn thông điệp
Xác định được mục tiêu v à đối tượng của chiến dịch để chọn thông điệp gửi tới khách hàng.
Thông điệp phải rất sáng tạo, có thể là các nội dung thể hiện tính nhân văn, đánh mạnh vào yếu tố cảm xúc của khách hàng, hoặc về tình cảm gia đình, các giá trị truyền thống lâu đời
VD : Với clip “Xuân Không Màu”, thương hiệu Bảo Xuân đã tạo ra một làn sóng thảo luận khổng lồ trên mạng xã hội khi chạm đến đúng tâm lý của những phụ nữ đã kết hôn không về ngoại ăn Tết. Có thể nói thành công của viral clip này một phần lớn nhờ vào cả một chiến lược bài bản và thông điệp chạm tới cảm xúc của khách hàng dựa trên một sự thật hiểu ngầm (customer insight) đắt giá


Xây dựng kênh truyền thông điệp
Sau khi xác định rõ đối tượng mà bạn muốn truyền thông điệp để chọn kênh hiệu quả và phù hợp.
Kêu gọi hành động 
Khi khách hàng thấy thú vị và thỏa mãn với nội dung mà họ đang xem, họ sẽ chia sẻ ngay lập tức. Hãy kêu gọi chia sẻ ngay  trong nội dung của chiến dịch.
Đừng cố gắng quảng cáo trong clip quảng cáo
Khác với marketing truyền thống, luôn trưng bày sản phẩm, chỉ cho người xem cái sản phẩm đó tốt thế nào mà không cần để ý đến sự quan tâm của người xem. Với viral marketing, nó không phải là câu chuyện về sản phẩm và là những câu chuyện hay, thú vị. Bạn có thể đưa sản phẩm của bạn vào câu chuyện, nhưng ở đó, sản phẩm của bạn sẽ không phải là nhân vật chính.
Tháng 12 năm 2005, một chàng trai trẻ đưa lên mạng youtube đoạn clip chơi đàn guitar bài Canon theo phong cách rock. Đoạn clip này hấp dẫn đến nổi mà người ta xem xong thì lại giới thệu đường link đó cho bạn bè của mình. Cho đến bây giờ, đoạn clip này đã có đến 56 triệu lượt xem, hơn 250 ngàn lời bình luận. Đó là một chiến dịch Viral Marketing đầy hấp dẫn của một trang web dạy đàn guitar với sự giúp sức của youtube, yahoo, các forum và mạng xã hội khác…
 
 
Viral Marketing vẫn đang là xu hướng khá mới và đang phát triển ở  Việt Nam. Hy vọng với bài viết này của OPP Việt Nam sẽ giúp các bạn có cái nhìn rõ hơn về Viral Marketing, qua đó đưa ra được nhiều thông điệp có chất lượng và ngày càng lan tỏa